来自新疆的Eileen在国内学的是工业会计专业，然而她来到加拿大后决定转行时装设计与营销，于是毅然而然地在多伦多George Brown 学院的Fashion Business专业里开始启航自己梦想的旅程。

Eileen注意到加拿大的运动时尚领域仍存在盲区，她很惊讶地发现几乎所有加拿大的年轻人都在穿Lululemon，尽管热爱时尚的年轻人不满足运动装带来的刻板形象，但市场上似乎并没有个性化的运动品牌。

这对于一直把自由和个性作为信仰的Eileen来说简直不可思议。“想要摆脱被定义，想要与众不同，首先就要穿出个人风格”，抱着最单纯的想法和对时尚的热爱，Eileen决定成立自己的运动品牌－TITIKA。

就这样，在George Brown课程结束之前，她已经开始了TITIKA第一个collection的设计。

忘记背后，努力面前

在陌生的商业环境，开辟一隅事业，而且是最炙手可热的运动时尚品牌，凭着热情与冲动远远不够。

当Eileen做好第一份设计发给国内工厂进行加工后，她很快发现衣服成品的质量并不理想。于是，为了更好地控制衣服成品的设计与质量，Eileen决定自己开工厂。

这个决定并非易事，这意味着小到从面料选择到一针一线，大到海外工厂出品的质量把控和运营，她都得凭一己之力负责到底。

大多数情况下，一个好设计师，未必是好的商业领袖或创业者。

Eileen有自己的理解，她不喜欢被任何既定成规束缚。相反，她认为初心和恒心是根本，只要时刻记得自己为何而做，那么一切都有可能。

于是，几乎从想法付诸现实的第一天开始，Eileen就清晰地看到未来之路。一手画设计手稿一手运筹品牌,用自己的专业和敏锐的洞察力，把时装元素运用在专业运动装设计上。

她希望每一件TITIKA运动装拥有一种天赋，可以为运动者重塑个人风格。事实证明，她做到了！TITIKA已经成为发源于北美的运动时尚风潮鼻祖品牌。

在创业过程中，您最enjoy的是什么？

“我最喜欢部分的就是服装设计。因为这是我最擅长，也是我最热爱的。

我从小就喜欢画画和设计，但又不是科班出身，所以我的作品从不遵从一定之规。我认为设计是灵感的捕捉，不能被规则和框架束缚。

但是我不满足只是天马行空的设计，没有被穿上身的设计是缺乏活力的。现在我看到很多年轻人穿我设计的衣服，这让我更有激情推陈出新。

我每个月会推出一个新的collection，每个collection有50多套不同的款式。下半年会慢慢减少到一个collection 30多套不同的款式。这种设计量是一般公司无法达到的。

当然，创作过程对于智力是很大挑战。我必须时刻保持头脑在线的状态，所以我会在任何地方吸纳灵感，比如艺术，摄影，服装设计和时装发布会等等都会是我的创作之源。

我还有一个习惯，就是每天必浏览Instagram和Pinterest。

在Instagram上，我订阅了2000多个fashion blogger。我会看她们怎么穿，怎么搭配。这些习惯你可以在TITIKA的高频推新的运动装细节中看到踪迹。

它们让以运动为核心DNA的TITIKA拥有了时尚的多样性。”

请问您在创业的过程中最大的困难是什么？

“作为管理者，最大的困难就是找到价值观相近的员工。

在我们的办公室里，有来自不同国家不同背景的员工，就像一个小联合国。同时，由于在国内有工厂和办公室，在香港也有办公室，所以要管理三方员工，这个过程也是比较有挑战性的。”

在Active Wear的市场，竞争是很激烈的。您觉得TITIKA如何脱颖而出的呢？

“目前很多公司都在做运动品牌，比如H&M 和Gap。但是要做高品质的运动品牌，这个门槛是比较高的。

运动品牌的工艺需要特殊的面料,专业器材和手艺。举例来说，TITIKA对面料的极致追求是消费者们看不到的，但是她们一定能感受得到。

我们甄选出最具科技价值的面料，同时根据人体力学进行设计裁剪。所有的器材是日本专门进口的，制衣师傅必须是行业老工匠，所有的细节决定了TITIKA从设计到质量都很不一样。

在市场定位方面，我们有3个系列 – TITIKA go to (休闲时尚)， TITIKA active couture (专业运动) 及 TITIKA black （高级时装／sophisticated）。

go to系列崇尚简单，effortless的时尚；Active couture是结合时尚元素的高端专业运动系列；Black 系列是为潮流而生的系列，致力于打造出精致的高级时装。

这三个不同系列相互补充，现代女性可以在 TITIKA买到适合上班穿的衣服，运动的衣服和晚上social的衣服。适应不同场合着装需求。”

在未来几年，您是怎么看TITIKA 的vision？

“在未来几年我们会更专注美国市场，实现线上网站和线下实体店的配合。希望在将来几年内，大家可以在各大不同城市看到 TITIKA。

目前我们在GTA有3家实体店，在旧金山有1家实体店。我们发现线下的体验是线上的网店提供不了的。

比如，在我们每一家的实体店，都会提供免费的瑜伽课程。大家参加完这个课程的后还可以优惠买我们的产品。这就是线下的体验，也是对社区回馈的一种方式。”

在家庭与创业中，您是如何balance工作与家庭的呢？

“从2009年成立以来，我几乎把所有时间放在工作上。通常在加拿大下班后，晚上开始和国内的员工沟通。

在难得的休息时间内，我会照顾我的秋田犬，它是我们全家人的宝贝，我儿子还专门为他开了Instagram。

当然，周末时和家人散步遛狗，也是我最珍惜的时光。创造积极乐观的家庭氛围，是我保持精力充沛的方式。”

请问您的role model是谁呢？

“华为的创始人任正非是我的role model。中国最能干的人才都聚集在他的麾下，作为华为创始人，他为人很低调专注, 这是我很欣赏的部分。看有关华为和他的书，真的可以获得智慧和力量。

我也很喜欢Alexander McQueen，他天马行空的设计非常有创意，视觉冲击力很强，而且一切都标志着他特立独行的生活态度，这与我的价值观不谋而合。” 

TITIKA 自2009年创立以来，现在已经8年了。请问您对女仕界创业的女生有什么建议呢？

“我觉得创业是很花费时间和精力的事情，必须要想清楚后再开始创业。

你要了解自己的个性和对创业风险的承受能力，不要钻牛角尖。

还有，你要跟随自己的passion，选择做自己很enjoy的事情，因为创业是没有personal life的。”