我不得不说,我真的很崇拜今天女仕界访谈的主人公Eileen Zhang,虽然与她只有几面之交,但是每次谈话都让我学到不少。
天马行空的设计创意,特立独行的生活态度,坚定自信的创业精神,这些优秀的品质是Eileen在北美时尚业脱颖而出,打下一片江山的坚实基础。
我身边有很多年轻女孩都有一个拥有自己时装品牌的梦想,我想Eileen的故事一定会她们有很好的启发的。
见到加拿大知名的时尚运动衣品牌TITIKA的创始人Eileen Zhang是在一个阳光明媚的下午,我俩相约在Shop At Don Mills,眼前这位身材纤细,文雅知性的女性,当谈及她的运动时装梦想时便滔滔不绝。
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来自新疆的Eileen在国内学的是工业会计专业,然而她来到加拿大后决定转行时装设计与营销,于是毅然而然地在多伦多George Brown 学院的Fashion Business专业里开始启航自己梦想的旅程。
Eileen注意到加拿大的运动时尚领域仍存在盲区,她很惊讶地发现几乎所有加拿大的年轻人都在穿Lululemon,尽管热爱时尚的年轻人不满足运动装带来的刻板形象,但市场上似乎并没有个性化的运动品牌。
这对于一直把自由和个性作为信仰的Eileen来说简直不可思议。“想要摆脱被定义,想要与众不同,首先就要穿出个人风格”,抱着最单纯的想法和对时尚的热爱,Eileen决定成立自己的运动品牌-TITIKA。
就这样,在George Brown课程结束之前,她已经开始了TITIKA第一个collection的设计。
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忘记背后,努力面前
在陌生的商业环境,开辟一隅事业,而且是最炙手可热的运动时尚品牌,凭着热情与冲动远远不够。
当Eileen做好第一份设计发给国内工厂进行加工后,她很快发现衣服成品的质量并不理想。于是,为了更好地控制衣服成品的设计与质量,Eileen决定自己开工厂。
这个决定并非易事,这意味着小到从面料选择到一针一线,大到海外工厂出品的质量把控和运营,她都得凭一己之力负责到底。
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大多数情况下,一个好设计师,未必是好的商业领袖或创业者。
Eileen有自己的理解,她不喜欢被任何既定成规束缚。相反,她认为初心和恒心是根本,只要时刻记得自己为何而做,那么一切都有可能。
于是,几乎从想法付诸现实的第一天开始,Eileen就清晰地看到未来之路。一手画设计手稿一手运筹品牌,用自己的专业和敏锐的洞察力,把时装元素运用在专业运动装设计上。
她希望每一件TITIKA运动装拥有一种天赋,可以为运动者重塑个人风格。事实证明,她做到了!TITIKA已经成为发源于北美的运动时尚风潮鼻祖品牌。
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在创业过程中,您最enjoy的是什么?
“我最喜欢部分的就是服装设计。因为这是我最擅长,也是我最热爱的。
我从小就喜欢画画和设计,但又不是科班出身,所以我的作品从不遵从一定之规。我认为设计是灵感的捕捉,不能被规则和框架束缚。
但是我不满足只是天马行空的设计,没有被穿上身的设计是缺乏活力的。现在我看到很多年轻人穿我设计的衣服,这让我更有激情推陈出新。
我每个月会推出一个新的collection,每个collection有50多套不同的款式。下半年会慢慢减少到一个collection 30多套不同的款式。这种设计量是一般公司无法达到的。
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当然,创作过程对于智力是很大挑战。我必须时刻保持头脑在线的状态,所以我会在任何地方吸纳灵感,比如艺术,摄影,服装设计和时装发布会等等都会是我的创作之源。
我还有一个习惯,就是每天必浏览Instagram和Pinterest。
在Instagram上,我订阅了2000多个fashion blogger。我会看她们怎么穿,怎么搭配。这些习惯你可以在TITIKA的高频推新的运动装细节中看到踪迹。
它们让以运动为核心DNA的TITIKA拥有了时尚的多样性。”
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请问您在创业的过程中最大的困难是什么?
“作为管理者,最大的困难就是找到价值观相近的员工。
在我们的办公室里,有来自不同国家不同背景的员工,就像一个小联合国。同时,由于在国内有工厂和办公室,在香港也有办公室,所以要管理三方员工,这个过程也是比较有挑战性的。”
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在Active Wear的市场,竞争是很激烈的。您觉得TITIKA如何脱颖而出的呢?
“目前很多公司都在做运动品牌,比如H&M 和Gap。但是要做高品质的运动品牌,这个门槛是比较高的。
运动品牌的工艺需要特殊的面料,专业器材和手艺。举例来说,TITIKA对面料的极致追求是消费者们看不到的,但是她们一定能感受得到。
我们甄选出最具科技价值的面料,同时根据人体力学进行设计裁剪。所有的器材是日本专门进口的,制衣师傅必须是行业老工匠,所有的细节决定了TITIKA从设计到质量都很不一样。
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在市场定位方面,我们有3个系列 – TITIKA go to (休闲时尚), TITIKA active couture (专业运动) 及 TITIKA black (高级时装/sophisticated)。
go to系列崇尚简单,effortless的时尚;Active couture是结合时尚元素的高端专业运动系列;Black 系列是为潮流而生的系列,致力于打造出精致的高级时装。
这三个不同系列相互补充,现代女性可以在 TITIKA买到适合上班穿的衣服,运动的衣服和晚上social的衣服。适应不同场合着装需求。”
![女仕界访谈:对话北美运动时尚风潮鼻祖品牌TITIKA创始人Eileen Zhang 女仕界访谈:对话北美运动时尚风潮鼻祖品牌TITIKA创始人Eileen Zhang]()
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在未来几年,您是怎么看TITIKA 的vision?
“在未来几年我们会更专注美国市场,实现线上网站和线下实体店的配合。希望在将来几年内,大家可以在各大不同城市看到 TITIKA。
目前我们在GTA有3家实体店,在旧金山有1家实体店。我们发现线下的体验是线上的网店提供不了的。
比如,在我们每一家的实体店,都会提供免费的瑜伽课程。大家参加完这个课程的后还可以优惠买我们的产品。这就是线下的体验,也是对社区回馈的一种方式。”
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在家庭与创业中,您是如何balance工作与家庭的呢?
“从2009年成立以来,我几乎把所有时间放在工作上。通常在加拿大下班后,晚上开始和国内的员工沟通。
在难得的休息时间内,我会照顾我的秋田犬,它是我们全家人的宝贝,我儿子还专门为他开了Instagram。
当然,周末时和家人散步遛狗,也是我最珍惜的时光。创造积极乐观的家庭氛围,是我保持精力充沛的方式。”
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请问您的role model是谁呢?
“华为的创始人任正非是我的role model。中国最能干的人才都聚集在他的麾下,作为华为创始人,他为人很低调专注, 这是我很欣赏的部分。看有关华为和他的书,真的可以获得智慧和力量。
我也很喜欢Alexander McQueen,他天马行空的设计非常有创意,视觉冲击力很强,而且一切都标志着他特立独行的生活态度,这与我的价值观不谋而合。”
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TITIKA 自2009年创立以来,现在已经8年了。请问您对女仕界创业的女生有什么建议呢?
“我觉得创业是很花费时间和精力的事情,必须要想清楚后再开始创业。
你要了解自己的个性和对创业风险的承受能力,不要钻牛角尖。
还有,你要跟随自己的passion,选择做自己很enjoy的事情,因为创业是没有personal life的。”
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我一直很欣赏喜欢追梦的人。在这个浮华的社会里,知道自己喜欢的东西,并大胆地去追求自己的梦想,这是很难得的。
“No dream is too big, and no dreamer is too small”。希望Eileen的故事可以带给你灵感,让你更加有勇气地去追求自己的梦想!